Чому ви не бачите, який канал насправді працює

Реклама в Google, пости в Instagram, розсилка в Telegram — усе це може вести на той самий сайт одним і тим самим посиланням. В аналітиці такі заявки потрапляють в одну купу: сайт бачить лише, що хтось прийшов і залишив заявку, але не відомо звідки саме. Ви можете місяцями платити за канал, який не працює, лише тому, що немає способу це побачити.

Чому аналітика сама цього не покаже

Google Analytics і подібні системи вміють визначати джерело трафіку автоматично лише частково: вони бачать, що людина прийшла з google.com чи facebook.com, але не розрізняють, яка саме кампанія, яке оголошення чи який пост її привели. Без додаткової розмітки весь трафік з Meta зливається в одне джерело "facebook / referral", і конкретна кампанія, що дала результат, губиться серед інших.

Що таке UTM-мітки і навіщо вони

UTM-мітка — це кілька параметрів, доданих до посилання, які аналітика зчитує і показує окремо. Наприклад, замість одного посилання skovalenko.com я використовую skovalenko.com/?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=osin_promo — і в звіті бачу не просто "Instagram", а конкретно цю історію й цю кампанію.

Для початку достатньо трьох параметрів:

• utm_source — звідки прийшов трафік (instagram, telegram, google);
• utm_medium — який це тип розміщення (story, post, cpc, email);
• utm_campaign — назва конкретної кампанії чи акції.

Як почати розмічати посилання

Для кожного каналу, де ви публікуєте посилання на сайт — пост, історія, розсилка, підпис під статтею — створюйте окреме розмічене посилання замість одного й того самого. Google Ads і Meta Ads додають частину параметрів автоматично, але для органічних публікацій, партнерських дописів чи Telegram-каналу розмітку потрібно додавати вручну.

Генератор таких посилань — не складний інструмент, головне дотримуватись однієї системи назв, щоб instagram_story і Instagram_Story не рахувались в аналітиці як два різних джерела через різницю в регістрі.

Що це дає на практиці

Через кілька тижнів зібраних даних ви побачите в аналітиці не просто "сайт отримав 50 заявок", а розбивку за джерелами: скільки з Google Ads, скільки з конкретного поста в Instagram, скільки з розсилки в Telegram. Це і є відповідь на питання, куди варто вкладати бюджет далі, а що можна зупинити.

Це одна з п'яти причин, чому реклама зливає бюджет — варто перевірити й решту.

Потрібна консультація?

Якщо розмітили посилання, а зрозуміти, що з цим робити далі, все одно складно — розберу вашу рекламу й сайт разом і покажу, де саме губляться гроші.

Написати в Telegram